動画と静止画、どちらが長く残るか｜広告102万件の掲載日数を媒体別に数えた

結論

広告は、出している間ずっと費用がかかります。反応が無ければ広告主は止めます。逆に、1か月出し続けている広告は、止める理由がなかった広告です。

そこでこの記事では、30日を超えて出し続けられた広告の割合を「効果が出ている割合」として使います。割合が高い形式ほど、その媒体で成果につながっているという読み方です。

媒体ごとに数えると、こうなりました。

動画の長さは、どの媒体でも10〜15秒がいちばん効いています。31秒を超えると落ち、Xでは31〜60秒で7%まで下がります。

数え方

自社で集めた広告1,025,727件について、その広告が何日出続けていたかを数えました。投稿された日から、最後に見つかった日までの日数です。

1つだけ補正を入れています。広告の収集は2026年8月21日で止まっているので、8月に出たばかりの広告は「まだ止まっていない」だけなのに、日数が短く出てしまいます。そこで、6月21日より前に出た広告だけを対象にしました。どれも「1か月以上出続ける機会があった」広告です。

見ているのは平均ではなく、30日を超えた広告が何割いるかです。多くの広告は数日で消えるので、平均を取ると差が埋もれます。「1か月を超えられた広告がどれだけあるか」のほうが、形式の違いがはっきり出ます。

媒体ごとに、効果が出ている形式

「中央値」は、その媒体の広告を出続けた日数の順に並べたときの真ん中の1本です。半分の広告はこれより短く消えます。

媒体は3つに分かれる

媒体は、動画が効くところ・静止画が効くところ・どちらも続かないところの3つに分かれます。

動画が効く媒体（YouTube・TikTok・Instagram・Facebook）

TikTokとInstagramでは、動画が静止画の3倍前後残ります（40%対13%、39%対16%）。YouTubeは動画しか出せませんが、30日超が57%と全媒体で最も高く、1本作れば長く使える媒体です。

この4媒体は、動画に時間をかける価値があります。半分の広告が20日以上出続けているので、1本作れば1か月近く使えます。

Facebookだけは差が小さく（31%対24%）、静止画でも十分成立します。手元に動画が無いなら、ここは静止画から始めて構いません。

静止画が効く媒体（X・Yahoo）

XとYahooでは逆転します。 Xは静止画27%に対して動画20%、Yahooは静止画36%に対して動画29%。どちらも静止画のほうが長く残りました。

とくにYahooの静止画は30日超が36%で、これはFacebookの動画（31%）より上です。ディスプレイに静止画は、いちばん効いている組み合わせでした。

どちらも続かない媒体（LINE・SmartNews・Google）

この3媒体は、動画にしても静止画にしても続きません。Googleは半分の広告が投稿された当日のうちに消えます。LINEは1〜2日、SmartNewsは2日です。

この3媒体は、動画にしても静止画にしても数日で止まります。形式を選ぶより、差し替えの回数で成果を取りにいく媒体です。1本を長く使うつもりで作り込むと、かけた時間が回収できません。

続かない媒体に、何を入れるか

LINE・SmartNews・Googleは、半分の広告が0〜2日で消えていました。ここで長く使える素材を作ろうとしても、媒体のほうが短い周期で回っています。

作り込みを薄くして、本数と差し替えに寄せます。 具体的には、背景と文字の型を1つ決めて、訴求だけ差し替える形です。1本に3時間かけて1本出すより、30分で6本出すほうが合います。

素材の使い回し先として考えるのも手です。動画が効く媒体（YouTube・TikTok・Instagram）で作った素材から静止画を切り出し、こちらへ流す。ここで新規に作らない、と決めておくだけで制作の負担が減ります。

差し替えの間隔は、その媒体で広告が消えるまでの日数に合わせます。半分が2日で消える媒体に月1回の差し替えでは、ほとんどの期間が「古い素材」のままです。

静止画が効く媒体で、動画を出す意味はあるか

XとYahooでは静止画のほうが長く残りましたが、動画がだめという話ではありません。Yahooの動画は30日超29%で、これはFacebookの静止画（24%）より上です。

判断はこうなります。どちらも作れるなら静止画を厚くする。動画しか手元にないなら、そのまま出して構いません。 ただし長さは15秒までに切ります。Xは31〜60秒で30日超が7%まで落ちるので、ここだけは長さが致命的に効きます。

逆に、動画を1本作って全媒体に配るなら、XとYahooには短く切った版を入れるのが現実的です。同じ素材でも、媒体ごとに長さを変えるだけで結果が変わります。

動画は何秒で作るか

長さ別に、30日を超えて出し続けられた割合を出しました。

10〜30秒が山で、31秒を超えると落ちます。 9秒以下も少し下がるので、短ければ良いわけでもありません。

長さは媒体の性質と絡むので、媒体を固定して確かめました。

どの媒体でも、10〜15秒がいちばん効いています。 Xは31〜60秒で7%まで落ち、TikTokは61秒以上で20%まで下がります。Instagramだけは37〜42%でほぼ平らで、長さの影響が小さい媒体でした。

いちばん多く作られている長さが、いちばん効いているわけではない

TikTokに出ている動画の長さは、中央値45秒です。ところが効果が出ているのは10〜15秒で、30日超が47%。45秒が入る31〜60秒帯は30%まで落ちます。

多く作られている長さと、効果が出ている長さが一致していません。 その媒体でよく見る長さに合わせて作ると、成果の出ていない側に寄ります。

YouTubeも同じです。出ている動画の中央値は33秒ですが、10〜15秒は74%が30日を超えるのに対し、31〜60秒は47%です。

媒体ごとに、何をどう作るか

素材の中身のほうは、同じ基盤で広告文を数えた長く出ている広告文の共通点と、リンク先を数えた長く出ているLPの共通点。

1本の素材を、媒体ごとに出し分ける

媒体ごとに撮り直すのは現実的ではないので、1回の撮影から切り出す前提で作ります。

撮るのは縦（9:16）で長めに。 縦を横に直すと両端が空きますが、横を縦に直すと主題が切れます。後から狭くはできても、広くはできません。

編集は3本。 15秒（どの媒体でも基本）、30秒（YouTube・Instagram向け）、静止画の切り出しではない専用カット。動画の1コマは静止画として見ると情報が足りないので、撮影の場で静止画用を別に押さえておくほうが早いです。

文字は中央に寄せる。 縦横を切り替えると端が落ちます。ロゴや価格を端に置くと、媒体によっては欠けます。

XとYahooには、静止画と15秒版を用意する。 この2媒体は静止画のほうが効き、動画は31秒を超えると急に落ちます。同じ素材でも、長さを切るだけで結果が変わります。

確認項目

次にやること

今日やることは1つです。いま出している媒体を書き出して、上の3分類のどれかに印を付けてください。

印が「どちらも続かない媒体」だけなら、素材の作り込みを減らして本数に回すほうが合います。 「動画が効く媒体」があるなら、15秒の動画を1本作るところから始まります。