結論
外注する対象が、「名前を考える作業」から「名前を試す作業」へ入れ替わりました。
ネーミングをクラウドソーシングのコンペに出す方法は、長いあいだよく機能していました。
1万円ほどで300件近い案が集まります。自分では出てこない語感がその中に混ざる。そこで決まって、そのまま定着した名前もあります。
いま同じ依頼を出しても、当時ほどの手応えは返ってきません。候補を100個並べる作業を、生成AIが数分・費用ゼロで終わらせてしまうからです。
案を集めるためにお金を払う理由が、もう残っていません。
代わりに前へ出てきた仕事があります。出てきた候補が、初めて見る人に何を伝えるかを確かめることです。
ここはAIには測れません。そして、クラウドソーシングが今も強いのはここです。ランサーズのタスク形式なら、100人分の反応が1,000円ほどで集まります。
名前を変えただけで売れ方が変わった、日本の3つの例
中身を変えず、名前だけを付け替えた記録が残っています。
| 変えた名前 | 何が起きたか |
|---|---|
| 缶入り煎茶 → お～いお茶 | 約6億円 → 40億円 |
| フレッシュライフ → 通勤快足 | 減り続けた売上が13億円 → 45億円 |
| モイスチャーティシュ → 鼻セレブ | 売上が10倍 |
いずれも商品そのものは変えていません
読めない名前は、それだけで落ちる
伊藤園が世界初の緑茶飲料を出したときの名前は「缶入り煎茶」でした。のちに「お～いお茶」へ変えています（伊藤園 沿革）。
理由は単純で、「煎茶」を読めない人が多かったことです。
発売翌年の売上は約6億円。数年は微増でしたが、名前を変えた年に40億円へ跳ね上がりました（J-Net21）。
語呂は飾りではない
レナウンの紳士用抗菌防臭靴下は、発売時の名前が「フレッシュライフ」。初年度3億円から減り続けていました。
「通勤快足」へ変えたあと、年間売上は13億円まで戻り、2年後には45億円になります。
「通勤快速」のもじりなので、口に出した瞬間に意味と音が同時に入ります。誰もが知っている言葉に一音だけ寄せたのが効きました。
名前で動いているのは「伝わり方」
同じ商品名で印象調査もあります。トライベック・ブランド戦略研究所の数字です（ブランド名変更のイメージ調査）。
| 聞いた項目 | 変更前 → 変更後 |
|---|---|
| 何の商品かわかりにくい | −51 → −10 |
| 商品内容のわかりやすさ | 9 → 38 |
| インパクトがある | 7 → 38 |
通勤快足の改名前後（印象調査のポイント）
缶煎茶→お～いお茶では「親近感」が18から57へ、豆ダッシュ→チョロQでは「わかりにくさ」が−47から−15へ。
動いているのは一貫して、その名前だけを見た人の受け取り方です。
良い名前の条件は3つ。「伝わる」「言える」「空いている」
道具が変わっても、条件そのものは変わりません。先にこの3つを決めておかないと、AIに何千個出させても選べません。
1. 伝わる — 何が手に入るか、見ただけで分かる
セミナーのポータルサイトに「Eternal Graduate School」と付けても、何が手に入るサイトかは分かりません。「学びラボ」のほうが伝わります。
「缶入り煎茶」が読めなかった話と同じ場所です。
そして今は、これを感覚ではなく確かめられます。名前だけを見た人に「何を売っている会社だと思いますか」と書いてもらえば、答えのばらつきで分かります。方法は後半に置きます。
2. 言える — 読める、口に出せる、人に紹介できる
見るのは4つです。
- 声に出して言えるか
- 電話で伝えられるか
- 読み方が割れないか
- 紹介されたときに、正しく検索されるか
造語で勝負するなら、読めて・意味が引っかかって・そのまま人に言えるを同時に満たせるかを先に見てください。「通勤快足」が効いたのはここでした。
この媒体の名前を「アツメカタ」にしたのも同じ理由です。読みが割れず、検索で別のものと衝突せず、意味（客の集め方）がそのまま事業を指す、の3点で選びました。
3. 空いている — 他社に取られていない
見る場所は3つあります。
- 商標 — 特許庁の無料データベース J-PlatPat。同じ・似た名前が同じ区分に登録されていないか
- ドメインとSNS — 取得できるか。取れないなら候補から外す
- 検索結果 — 検索したときに、別の何かが上位を占めていないか
出願にかかる特許庁費用は、出願料が「3,400円＋8,600円×区分数」、登録料が10年分で「32,900円×区分数」（5年分なら「17,200円×区分数」）です。
審査にも時間がかかります。2024年の平均ファーストアクション期間は約6.9か月でした（商標登録の手続き・流れ・費用）。
名前を出す作業に、もうお金を払う理由がない
コンペに1万〜1万5千円を出すと300件近い応募が集まりました。自分では出てこない語感が混ざるので、当時はこれで合っていました。
今は同じことが数分で終わります。ただ、効いているのは金額ではありません。
条件を変えて何度でもやり直せることのほうが大きい。
コンペは締め切って集める形です。集まった案を見て「方向性が違った」と気づいた時点で、その1万円は終わります。AIなら「もっと短く」「業種が伝わる方向で」と条件を変えて、その場で出し直せます。
同じ入れ替わりは集客の企画でも起きていて、そちらは集客アイデアの出し方に書いています。
AIに出させるときの指示の型
- 誰の、どんな困りごとを解決するかを1文で渡す
- 想起してほしい言葉と、避けたい言葉を並べる（例: 手軽さは伝えたい、安さは伝えたくない）
- 音の条件をつける（4〜6音、読みが割れない、濁音を避ける、など）
- 出力に読み・意味・その名前から連想される業種を併記させる
- 30個単位で出させ、方向を伝えて次の30個を出させる
要点は4つ目です。
連想される業種をAI自身に書かせると、その出力がそのまま条件1のテストになります。狙った業種と違うものが書かれたなら、その名前は伝わっていません。
あなたはネーミングの専門家です。次の条件で、商品名の候補を30個出してください。 - 誰の、どんな困りごとを解決するか: （例: 個人経営の飲食店が、口コミを集める手間を減らせる） - 想起してほしい言葉: （例: 手軽さ、続けやすさ） - 避けたい言葉: （例: 安さ、値引き） - 音の条件: 4〜6音、読み方が割れない、濁音は控えめ - 表記: （例: カタカナ中心 / ひらがな可 / 英字は不可） 出力は「候補 ／ 読み（ひらがな） ／ 意味・由来 ／ この名前だけを見た人が想像する業種」の4列の表にしてください。 4列目は、私が狙っている業種を書かずに、名前だけから素直に連想されるものを書いてください。 30個出したら止めてください。方向を伝えるので、そのあと次の30個を出してください。
画像でも同じ線引きになります。AI画像を集客のどこまでに使ってよいかはAI画像を集客に使う線引き。
AIに測れないもの: 初見の人が何を思い浮かべるか
AIに「この名前はどう思われますか」と聞けば答えは返ってきます。
ただしそれは学習データの平均です。あなたの候補を初めて見た人の反応ではありません。
公開してから比べればよい、とも言い切れません。中小規模ではA/Bテストが統計的に成立しないことはボタンの色の記事のとおりで、名前も同じです。
母数が足りないまま「なんとなく反応が悪い」で終わります。公開する前に、少人数へ直接聞くほうが早いです。
今のクラウドソーシングの使い方: 1問10円で反応を集める
ランサーズにはタスク形式があり、短い作業を多人数に配れます。アンケートはこの形式の代表的な用途です。
公式ガイドは単価の目安を「1分15円が1つの目安となります」としています。30秒で終わる設問なら10円前後で、集まりが悪ければ上げます。
費用は、依頼者側にシステム手数料が契約金額（税込）の5.5%かかります（システム手数料）。1件10円×100人なら1,000円と手数料55円です。
- 候補を5〜8個に絞る（多すぎると比べられない）
- タスク形式で依頼を作り、ひとりあたりの制限を1件にする
- 単価を10〜30円、募集件数を100件に設定する
- 集まった回答を名前ごとに集計する
- 上位2つに絞り、設問を変えてもう一度回す
何を聞くかで、得られるものが変わる
好みを聞いてはいけません。「どれが好きですか」で選ばれる名前と、実際に選ばれる商品名は別物です。
| 聞き方 | 分かること | 使う場面 |
|---|---|---|
| どれが好きですか | 回答者の好み | 使わない |
| 何を売っていると思いますか | 何が伝わるか | 最初に必ず |
| 読み方をひらがなで | 読みが割れるか | 造語のとき |
| どちらの説明を読みたいですか | 関心の差 | 2つに絞ったあと |
| 友人には何と説明しますか | 紹介されるときの言葉 | 口コミで広げたいとき |
同じ候補を見せても、聞き方によって分かることが変わります
1回目に配る設問は、下をそのまま使えます。名前の欄だけ自分の候補に差し替えてください。
【作業内容】下の5つの名前を上から順に見て、2つの質問に答えてください。1分ほどで終わります。 - 候補1 - 候補2 - 候補3 - 候補4 - 候補5 【質問1】それぞれの名前について「この名前の会社は、何を売っていると思いますか」を、15文字くらいで書いてください。思いつかない場合は「わからない」と書いてください。（例: 1 カフェ ／ 2 わからない ／ 3 掃除の会社） 【質問2】それぞれの名前の読み方を、ひらがなで書いてください。（例: 1 あつめかた） 【お願い】正解はありません。検索せず、見た瞬間に思ったことをそのまま書いてください。どれが好きか・かっこいいかは聞いていません。何を売っていそうかだけ書いてください。
2つに絞ったあとの2回目は、質問2を「値段が同じなら、どちらの説明を先に読みたいですか。理由も一言で」に差し替えます。
読み方は単純です。
自由記述の答えが2〜3種類に収束していれば、その名前は伝わっています。 10種類に散るなら、名前だけでは何も伝わっていません。
案の出し方は、名前以外でも同じ
案をAIで出して、人に選ばせる。この形は名前だけの話ではありません。集客の企画でも同じで、案の数が無料になったぶん、決め方のほうが仕事になります。同じ考え方の進め方は集客アイデアの出し方。
画数をどう扱うか
依頼するときに画数を条件へ入れる人もいます。候補を絞る制約として使うのは自由です。
ただし、画数と事業の成績の関係を示す資料は見当たりません。占いの結果を理由に、伝わる名前を落とすのは損です。
使うなら順番を変えてください。伝わる・言える・空いている、を先に満たした候補が複数残ったときの最後のタイブレークにする。この使い方なら失うものがありません。
- 初見の人が「何屋か」を同じように答えた
- 読み方が割れない（造語なら読みを聞いて確認した）
- 声に出して言える。電話で伝えられる
- J-PlatPatで、同じ・似た商標が同じ区分にないか調べた
- ドメインとSNSアカウントが取れる
- 検索したときに、既存の別のものが上位を占めていない
- 出願は跳ねてからでよい、と決めた（先に区分を広げない）
今日やること
候補があるなら、AIに30個出させて5個に絞るところまでを今日やってください。ここまでは無料で、1時間かかりません。
そのうえで、5個をランサーズのタスクに載せ、「何を売っている会社だと思いますか」の1問だけを聞きます。1,000円ほどで、翌日には答えが集まります。
名前を出す作業が無料になったぶんの予算を、確かめる工程に回す。それが今の形です。
