結論
先に、この記事の数字の読み方です。ここに出すのは「正解」ではなく「いま多い形」です。広告費を払って人を送っているページを45本開いて数えているので、業界が実際に選んでいる形は分かります。ただし、多いから効いているとは限りません。
- 数字は、自社に足りないものを見つける物差しとして使う
- 分布から外れていること自体は悪くない。意図して外れているなら
その前提で45本を開くと、まず分かるのは、役割の違うページが同じ「LP」という言葉で呼ばれていることです。
店舗・クリニックのページ16本に絞ると、傾向ははっきりしています。
- 連絡手段は電話69%・LINE 56%に対し、フォームは31%
- 16本すべてに何らかの連絡手段があった。ゼロのページは1本もない
- 31%（5本）は広告からサイトのトップページに送っている
- 価格を書いているのは62%。最初の画面で価格が分かるのは44%
自社のリンク先を直すときは、この分布と比べて足りないものから埋めるのが早いです。
この記事で扱う範囲と、数え方
自社で運用している広告収集の基盤に、Meta（Facebook・Instagram）広告のリンク先が蓄積されています。そこから条件を決めて抜き出し、2026年8月28日に1本ずつ実際に取得して中身を数えました。
- 蓄積済みのリンク先のうち、日本語のページ287本を母集団にする
- 同じ広告主が偏らないようドメイン重複を除いて60本を無作為抽出（乱数の種を固定）
- 60本を取得。57本が生存、3本は404（元は2026年3月に収集したもの）
- 本文が読み取れた45本を分析対象にする（残り12本はJavaScript描画などで本文が取れず除外）
- ページの種類は、筆者が1本ずつ開いて分類した
数えた項目は、リンク（tel:・LINEの友だち追加・外部予約サービス）とフォームの有無、本文中の価格表記、よくある質問・お客様の声・症例・キャンペーンの記載です。
45本という数なので、比率そのものより、種類ごとの差の大きさを見てください。同じ数え方を自社の競合に当てれば、業種に合った分布が手に入ります。
リンク先は5種類に分かれる
まず、45本は同じ設計ではありませんでした。
| 種類 | 本数 | どういうページか |
|---|---|---|
| 店舗・クリニック型 | 16 | 医院・ジム・サロンのサイト内ページ。来店予約が目的 |
| 記事型（【PR】表記） | 10 | 体験談・マンガ・「おすすめ5選」。読ませて次のページへ送る |
| 単品商品LP | 8 | 化粧品・美容機器など1商品の専用ページ。その場で買わせる |
| その他（BtoB・展示会など） | 4 | 資料請求・来場登録が目的 |
| アンケート型 | 3 | 数問答えさせてから申し込みへ進ませる |
| 求人 | 2 | 応募が目的 |
| モール商品ページ | 2 | 楽天・Amazonの商品ページへ直接送る |
Meta広告のリンク先45本の内訳（2026-08-28に取得・筆者分類）
この違いを踏まえると、集めた「LPの正解」がそのまま使えます。たとえば記事型のページに「連絡先が書いていない」という指摘は当たりません。そこで連絡させる設計になっていないからです。
店舗型16本：連絡手段は電話とLINE、フォームは少数派
自社の店舗・クリニックに当てはめやすいのは、この16本です。
目立つのはフォームの少なさです。31%しかありません。置く場合に何項目が相場かは、別の25件を数えた問い合わせフォームの項目数。代わりに電話とLINE、予約サービスが並びます。組み合わせを見ると、電話だけが4本、LINE＋電話が3本、LINE＋予約サービスが2本という具合で、1ページに2つ以上の連絡手段を置いている店が多数派でした。
3割は、広告からトップページに送っている
店舗型16本のうち、5本（31%）は広告のリンク先がサイトのトップページでした。残り11本は施術ページや専用LPなど、下の階層のページです。
トップページ送りが必ず悪いわけではありません。院名やジム名で指名検索されている広告なら、トップページが正解のこともあります。ただし、「シミ取り」の広告を見て来た人がトップページに着くと、そこから自分でメニューを探すことになります。広告で言ったことが最初の画面にないと、探す手間の分だけ離脱します。
- 広告に書いた言葉（施術名・悩み・価格）が、最初の画面にあるか
- 予約・電話の導線が、スクロールせずに見えるか
- 広告のキャンペーンが、最初の画面から2タップ以内で見つかるか
価格は6割強が書いている。ただし最初の画面は4割強
価格の記載は店舗型で62%（10/16）。ただし、ページの最初のほうに価格が出てくるのは44%（7/16）でした。書いてはいるが下のほうにある、という状態です。
価格を出すかどうかは、来てほしい客層で決まります。金額で判断する人を集めたいなら早く出す、相談してから決めてほしいなら後に置く、という選び方になります。実測でも両方が存在しました。どちらでもよいので、意図して決めてください。決めていないページは、たいてい下のほうに価格表が置かれたままになります。
記事型は「そのページで売らない」設計
記事型10本は、店舗型とまったく違う数字が出ました。
記事型のうち8本には、電話もフォームもLINEもありませんでした。ページの最後にあるのは「詳しくはこちら」のボタンだけで、申し込みは次のページでさせる構造です。冒頭に「【PR】」と明記し、体験談やマンガで読ませてから送客する型が定着しています。
この型を店舗がそのまま真似すると、二度手間になります。読ませる記事と申し込みページの2枚が必要になるからです。まず1枚で完結させ、それでも読まれずに離脱するなら記事型を足す、という順番が現実的です。
直すか、専用ページを作るか
点検して足りないものが分かったら、次はいまのページを直すか、広告用のページを新しく作るかです。作り直しは費用も時間もかかるので、先に判断してください。
| いまの状態 | 判断 | 理由 |
|---|---|---|
| 施術・商品ごとのページがあり、そこへ送っている | 直す | 足りないのは導線と言葉。ページ構造は足りている |
| トップページに送っているが、下層に該当ページがある | 送り先を変えるだけ | 作る前に、リンク先を変えて数字を見る |
| 該当するページがそもそも無い | 作る | ただし1本目は簡素で構わない |
| 広告を止めても使うページか | 作る価値が高い | 検索からも来るなら、広告費と別に効く |
上2つに当てはまるなら、直すほうが早いです
2行目が最も多く、いちばん安く直る形です。広告の設定を変えるだけなので、費用はかかりません。それで数字が動くかを見てから、作るかどうかを決められます。
直す順番は、費用のかからない順
同時に全部やる必要はありません。上から順に、かかる手間が増えます。
- リンク先を変える — 該当ページがあるなら、そこへ送る。設定変更だけ
- 電話番号をタップできるようにする — HTMLの1行。制作会社に頼んでも短時間で済む
- 最初の画面に、広告と同じ言葉を置く — 見出しの差し替え
- 価格を出すか決めて、位置を変える — 出す・出さないを決めるほうが本体
- 足りない話題を1つ足す — 何を足すかは、続いている広告のリンク先は何が違うかで、長く回っている広告のページに何があったかを数えています
- ページを作り直す — ここまでやって届かないときだけ
1〜3は同じ日に終わります。6を先にやると、何が効いたのか分からないまま費用だけ出ていきます。
自社のページを同じ基準で見る
ここまでの数字を、点検の形にするとこうなります。上から順に、直すのにかかる手間が増えます。
- そのページの役割が「その場で申し込ませる」「読ませて次へ送る」のどちらか、決まっている
- 連絡手段が2つ以上ある（電話・LINE・予約・フォームのうち）
- 電話番号が、スマホで押せるリンクになっている
- 広告に書いた言葉が、最初の画面に同じ言葉で書かれている
- 価格を出すか出さないかを、意図して決めてある
- キャンペーンをやっているなら、その条件と期限が書いてある
- 通販の形で売るなら、事業者情報の表示がある
今日やること
自社の広告のリンク先を開いて、スマホで電話番号が押せるかどうかだけ先に確認してください。実測で最も多かった導線であり、直すのに数分しかかかりません。
次に、広告の文言とページの最初の画面を並べて見比べます。同じ言葉が出てこないなら、そこが直す場所です。ページ全体を作り直す前に、この2つで届く数が変わります。
